כשאתה קורא את זה, כנראה עוד התחילה רשת אחרת של בגדי רחוב, המונעת על ידי הדור החדש של מכורים ל- Tumblr ואינסטגרם שמבלים את ימיהם בחיפוש אחר תמונות של אופנה נגישה על ידי ובשביל האנשים, בדרך כלל באמצעות hashtags כמו #urban #swag #סטריט סטייל ו #סמים.

לייבל אחד שכזה להתפוצץ למקום בעזרת ההאשטאג שלהם #aintnowifey #, היה DimePiece LA, מותג הנערות של קליפורניה, המונהג על ידי צמד העיצוב לורה פאמה ואשלי ג'ונס. החזון שלהם, שנוסד בשנת 2007, היה ליצור לייבל לייף סטייל שלקח בגדי רחוב עירוניים והעשיר אותו לעת עתה. באמצעות סיסמאות נועזות ומעצימות לצד גרפיקות פולחן, הן הפכו לתווית האולטימטיבית לשבט נשים בסגנון חסר עכבות בעלות זהות ייחודית משלהן. הייפ ברחבי המותג זיכה אותם במעריצי סלבריטאים, כולל קארה דלבינגן, ריהאנה, קייטי פרי, פינק וניקי מינאז '.

MTV סטייל שוחח עם אשלי - מחצית מהצמד הדינמי של הלייבל - כדי לדון בשנינות נשית, בקיצורים בחוף המערבי ובאמא של טופאק. ביונסה צדקה ... בנות באמת מנהלות את העולם (היא גם לובשת אגב DimePiece LA).

סגנון MTV: אז מאיפה מקור השם DimePiece?



תחפושת דוב נשירה של מכללת קניה ווסט

רצינו שם נועז, חזק וחזק. רצינו לשנות את ההגדרה הסטנדרטית של מהו DimePiece ולהפוך את המונח ללא עכבה. DimePiece הוא מעבר למה שאתה נראה, זהו מצב נפשי ומצב של הוויה.



סגנון MTV: כיצד שילבתם אתה ולורה את החזונות האישיים שלך כדי להתפתח בצורה יצירתית כאחד?






שנינו הלכנו לבית ספר לעיצוב עסקים ואופנה, אז קצת יצאנו לדרך. התחברנו כל כך טוב יחד והיינו איזון מההתחלה (אולי בגלל האישים ההפוכים של היין-יאנג שלנו). החל מהעיצוב והיצירה ועד מכירת הבגדים מהעונה הראשונה שלנו, זו הייתה זרימת אנרגיה מדהימה שלא הפסיקה מאז.

סגנון MTV: ומה פילוסופיית הליבה העיצובית מאחורי התווית?



אני חושב שההסבר הזה מוצג טוב יותר באמצעות הבגדים והצרכנים שלנו. המותג שלנו הוא מאוד אורח חיים ומאוד נועז. זה מעבר למה שאנחנו מוכרים. DimePiece הוא אורח חיים ומישהו.

סגנון MTV: מיהו אותו מישהו?

אני חושב שאנשים מורכבים ומשתנים כל הזמן, כך שאנו לא אומרים להגדיר את הילדה שלנו. במהלך השנים ראינו מגוון בנות לובשות את המותג שלנו. זה יותר מהמצב הנפשי שלה שאנחנו רואים דפוס אצל הצרכנים שלנו. נשים שלובשות את הבגדים שלנו בדרך כלל לא מפחדות להצהיר, הן די חזקות בראש ולא מתביישות להתנסות בארון הבגדים שלהן.

סגנון MTV: אתה מזכיר 'מצב נפשי', שהוא גם שמו של טיפת העיצובים האחרונה שלך ב- SS14. מהו מצב הרוח הנוכחי שלך?

מגניב סקסי מטורף! ולעשות יותר, לעולם לא להיות מיושב או מרוצה. גם כשאנחנו נראים מרוצים או גמורים, תמיד יש עוד מה ללמוד ואפשר להשיג יותר ... תמיד. אנחנו גם מנסים להתמקד בלקיף את עצמנו באנשים שאנו מעריצים, מכבדים ושאנחנו חושבים שהם מוכשרים.



סגנון MTV: אז מי / מה אותן ההשפעות מבחוץ כאשר אתה מחבר אוסף?

לעתים רחוקות אנו מסתכלים על המתרחש מחוץ למשרד בעולם האופנה, לא בטוחים אם זה דבר רע, אך אני חושב שזה שומר על השפעתנו טהורה ומן ליבנו/מוחנו. בכנות, זה פשוט מה שאנחנו חושבים שזה מגניב - הסביבה שלנו מוקפת בחיים בלוס אנג'לס, על מה החברות שלנו מדברות, על מצב הרוח שלנו, מופעי אמנות, מוזיקה וכו '.

סגנון MTV: הומור בהחלט נכנס לעיצובים שלך, אבל האם אתה מתגרה במתכוון עם סיסמאות כמו 'Aint No Wifey' ו- 'Love Don't Pay The Bills'?

אני חושב שיש כמות טובה של שנינות ומגמות פמיניסטיות באישיות שלנו באופן כללי, כך שכל המשפטים מגיעים באופן אורגני. אני לא חושב שאי פעם היינו כמו, 'אוקיי איזה משפט פמיניסטי אנחנו יכולים לזרוק על טי עכשיו?' הרבה אנשים חושבים שהדברים שלנו יכולים להיות פוגעניים אבל זה רק הם. [מחייך]

סגנון MTV: ספר לנו על ההומאז 'שלך לראפרים-למשל עם היצירות האחרונות שלך בהשראת קמרון שכולן ורוד והעיצובים שלך' גנגסטר שיק 'של טופאק-אתה מותג שבמרכזו נקבה, למה לבחור בחורים האלה?

אני מרגיש שהרבה ראפרים לא מובנים. מאחורי כל גבר חזק עומדת אישה חזקה עוד יותר. הושפעתי במיוחד מאמו של טופאק, אפני שאקור, שהיא אשת עסקים, פילנתרופית ופעילה פוליטית לשעבר. אז, רומנטיזציה של טופאק על סקייטבורד עם כמה ורדים לא הייתה עניין גדול. בדמיון המותג שלנו אנו מנסים לתאר בחורות אמיתיות בחיים האמיתיים, כך שכולם יוכלו להתייחס ולהרגיש את האהבה.

סגנון MTV: המדיה החברתית והמהפכה הדיגיטלית באופנה עזרו ללא ספק בבניית הצלחת המותג שלך - מה דעתך על עתיד התעשייה?

זה מתפתח כל הזמן. מחזור האופנה הוא בדיוק זה; מחזור. ברגע שאתה חושב שמשהו נגמר באופנה, זה איכשהו עולה לתחייה. מה שאולי נראה מנוצל כעת, ייעלם ויחזור שוב קצת אחרת. אני ממש נרגש לראות מה קורה עם פלטפורמות מדיה חברתית כמו אינסטגרם - זוכר כשחשבנו ש- MySpace היא זו? יום אחד נגיד את זה על אינסטגרם.

סגנון MTV: יש לך את השם DimePiece בתור מותג 'streetwise' ולקליפורנים יש גם סגנון לשוני משלהם, מקצר הכל כמו 'So-Cal' ו- 'Weho'-למה אתה לא יכול פשוט להגיד דרום קליפורניה או מערב הוליווד ?!

זה נשמע כאילו אנחנו מדברים בשפה אחרת לגמרי ... זה vbd כאן! (עסקה מאוד גדולה).

למידע נוסף על DimePiece LA, בקר באתר האינטרנט שלהם www.dimepiecela.com

מאת קייט לוסון