דידי טוען שהוא אמר לדיאג'או 'להיזהר' על וודקה אבטיח's Racial Connotations

שאריף זיאדאת/Getty Images

דידי טוען שהוא אמר לדיאג'או 'להיזהר' בגלל הקונוטציות הגזעיות של וודקה אבטיח

על ידי מריסה מנדז פורסם בתאריך: 6 ביולי 2023, 3:00 AM PDT 0

דידי מוצלח ביותר מיזם משותף עם חברת המשקאות האלכוהוליים Diageo הגיע לסיומו לא טקסי בחודש שעבר על רקע טענות גזענות מטעמו של איל ההון, וכעת מתגלים פרטים נוספים.

לפני שנפרדו, דידי הגיש תביעה נגד דיאג'או במאי על מעשיה הגזעניים לכאורה, וביקש מבית המשפט לקבוע אם הם הפרו הסכמי סודיות או אי זלזול שחתם איתם.

היו סעיפים שונים שנערכו בהגשה, אך ביום שישי (30 ביוני) קבע בית המשפט כי ניתן לפרסם את הרוב המכריע של החומר המנוסח - מה שהיה ביום רביעי (5 ביולי).

האשמות חדשות מהתביעה מציירות תמונה של ניהול כושל מטעמו של דיאג'ו של שני המותגים דידי דלאון טקילה וסירוק וודקה, כמו גם טענות על יחס גזעני ובלתי הוגן כלפי איל הילד הרע. בין היתר, פאף והצוות המשפטי שלו טוענים:

דיאג'או הציג לקומבס גרסה של הטקילה בטעם אבטיח, למרות התנגדותו ומאמציו של מר קומבס לחנך את דיאג'או לגבי ההיסטוריה הגזעית והקונוטציות הקשורות לאבטיח.
Cîroc ו-DeLeón המשיכו להיות מתוארים כ'מותגים עירוניים' בפורטפוליו של Diageo.
Diageo תכננה לתת את כל האגבה שלה, מרכיב הטקילה העיקרי, למותגי הטקילה האחרים שלה ולא הקצתה אף אחת ל-DeLeon.
ניירת מרושלת הובילה למשלוח של דלאון להחריד על ידי הרשויות המקסיקניות.
ייצור לא יציב הוביל למחסור חוזר ונשנה של DeLeón, כולל אזל המלאי לפחות 10 פעמים בשנה האחרונה בלבד.

דידי גם טוען כי 'לפני השקת טעם האבטיח של Ciroc, [הוא] והצוות שלו הסבירו שדיאג'ו צריך להיזהר לגבי 'אבטיח' עם מותג שאפיינה באופן עקבי כ'מותג אפרו-אמריקאי עירוני'.

'לאחר הבטחותיו של דיאג'או, [דידי] חתם על טעם האבטיח עבור Ciroc. עם זאת, הוא היה נחוש בדעתו ש-DeLeon לא צריכה להשיק שום טעם עד שהציבור ילמד יותר על המותג. עם זאת, דיאג'ו הופיע באופן אישי למר קומבס וצוותו עם טקילה מפותחת בטעם אבטיח DeLeon. הם עשו זאת למרות שלדלאון לא היה בטעמים של טקילה, התנגדותו העקבית של מר קומבס להוספת טעמים, והמאמצים לחנך את דיאג'או לגבי ההיסטוריה הגזעית והקונוטציות הקשורות לאבטיח'.

התיק החדש חשף גם את תוכן האימייל ששלח דידי באפריל 2022 לנשיא דאז והמנכ'ל הנוכחי של דיאג'או, דבורה קרו, והביע את תסכולו. הפתק היה בתגובה לדיווחים שאבוני מייג'ור, הבלנדר השחור הראשון במזקקת וויסקי גדולה, הגיש תביעה נגד דיאג'או בגין אפליה.

'במשך שנים כתבתי למנהיגים ב-Diageo כדי להסביר שהבעיות לגבי הגיוון וההכלה האפרו-אמריקאית גדולות ממה שהחברה הייתה מוכנה להכיר', כתב. 'אני יודע איך הייתה חוויית העבודה עם Diageo עבורי ועבור הצוות שלי, אז אני יכול לדמיין מה חוו עובדים וספקים אפרו-אמריקאים.

ראפר עם קעקוע צלב על המצח

'אמנם מערכת היחסים שלנו הייתה מוצלחת כלכלית עבור כל מחזיקי העניין, אך לא התקדמנו מספיק בהכללה והעצמה של הקהילה האפרו-אמריקאית שעליה מסתמך Diageo תמורת מיליארדי דולרים'.

בהצהרה, עורך דינו של דידי, ג'ון יוסטון, נשבע לצאת מנצח בתביעה.

'האשמות החדשות הללו שנחשפו מראות את הלגיטימיות והרצינות של חששותיו של מר קומבס לגבי ההתעללות המערכתית של דיאג'או במותג DeLeon', אמר יוסטון. 'במקום להתייחס לדלאון באופן שווה, כפי שנדרש בחוזה, דיאג'או התעלם מהמשיכה העולמית של מר קומבס וסימן את המותגים שלו באופן בלתי הולם כ'עירוני'.

הוא המשיך: 'ההאשמות מגלות שהגישה של Diageo הביאה לניהול כושל חוזר ונשנה של הייצור, הפצה לא מספקת ותמיכה במכירות לא קיימת. דיאג'ו לא הצליח לקחת אחריות ובמקום זאת ניסה לסיים את מערכת היחסים שלו עם מר קומבס רק בגלל שהוא דיבר. אנו מצפים להצדיק את הטענות הללו בבית המשפט ולקיים את דיאג'או בהבטחותיה'.

בינתיים, דידי נשבע לקחת את דלאון טקילה מדלת לדלת כדי למכור בעצמו מבלי להזדקק לעזרה מטביעת הרוחות.